Дорогие дизайнерские вещи сами по себе ещё не делают человека частью элиты. Эксперты моды в беседе с Daily Mail рассказали, какие бренды «тихой роскоши» действительно выбирают представители того самого одного процента.
Тренд quiet luxury активно обсуждается в TikTok: пользователи пытаются понять, какие марки являются настоящими маркерами статуса. Контент-креатор Эмили Роуз неоднократно становилась вирусной, утверждая, что популярные бренды вроде Louis Vuitton или Dior давно перестали быть показателем богатства. По её словам, к более высокому уровню относятся Zegna, Tom Ford и Yves Saint Laurent, а Loro Piana можно отнести к категории «очень богатых».
Популярность тихой роскоши во многом выросла после выхода сериала HBO «Наследники»: герои семейства Рой носили вещи премиальных марок без заметных логотипов, задав новый стандарт сдержанного, но дорогого стиля.
Сегодня «повседневное богатство» проявляется в деталях: качественных аксессуарах, ухоженности, минималистичной одежде без кричащих брендов. Итальянский дом Loro Piana, входящий в LVMH, регулярно возглавляет рейтинги тихой роскоши — например, его белые футболки стоят $875, а рубашки — около $1400.
По словам Антонио Бологнезе, владельца ателье Capitol Hill Clothiers в Вашингтоне, который шьёт костюмы для сверхбогатых клиентов, высокая цена на бирке не всегда говорит о реальном статусе: «Подлинная роскошь — в идеальной посадке, качественной ткани и индивидуальном крое».
Такие покупатели легко тратят десятки тысяч долларов на сезонный гардероб, при этом логотипы их интересуют меньше всего — на первом месте всегда качество и мастерство.
Стилисты выделяют несколько марок тихой роскоши, которые особенно ценят состоятельные клиенты: Brunello Cucinelli, Totême, Hermès, The Row, Issey Miyake, Comme des Garçons, Rick Owens, Maison Margiela.
А вот бренды, которые чаще выбирают знаменитости, но которые не относят к quiet luxury: Louis Vuitton, Dior, Balenciaga, Michael Kors, Coach, Celine.
Основательница брендов Roam и Hatch Кэй Сайдс отмечает, что истинно роскошный гардероб редко включает вещи с крупными логотипами. Он строится на качественной базе и нескольких по-настоящему инвестиционных элементах.
Тихая роскошь — это не про демонстративность, а про превосходные материалы, идеальную посадку и тонкое чувство стиля, которое понимают только те, кто действительно принадлежит к высшему классу.
Об авторе
